Defensie start YouTube serie met influencers

Om toekomstige militairen te werven kijkt het Ministerie van Defensie al een tijdje naar influencers. De arbeidsmarktcampagnes van Defensie zijn daarom tegenwoordig multimediaal en steeds vaker speelt social media een prominente rol. Het nieuwste ‘wapen’ van Defensie is een online manhunt op YouTube genaamd TARGET.

In TARGET neemt een social influencer het op tegen een team van verkenners van Defensie. In een militair terrein worden geblinddoekte influencers gedropt om vervolgens zo snel mogelijk het Target te vinden: een koffer met daarin de exacte tijd en locatie voor een ‘extraction’ van het speelterrein.

Bereikt de deelnemende influencer dit punt binnen de tijd die ervoor staat, dan wint hij de game. Kleine kanttekening: de influencer voelt continu de hete adem van het verkenningseskadron in de nek, die er alles aan doen om de influencer te pakken voordat het eindpunt bereikt wordt.

TARGET is gemaakt door digital studio Hot Pepper in samenwerking met arbeidsmarkt communicatiebureau Maximum. Maximum is ook verantwoordelijk is voor alle online arbeidsmarktcommunicatie van Defensie. Dit YouTube format laat zich het best omschrijven als een mix tussen Wie is de Mol? en Behind enemy lines, maar dan afgespeeld op dubbele snelheid.

De influencer moet langs verschillende checkpoints voordat hij de coördinaten van zijn extractie-punt kan ‘vrijspelen’ en tevens kan hij gebruikmaken van een militaire hulplijn die hints geeft om zijn target te helpen vinden. Ondertussen zetten de verkenners camera’s, drones en andere hi-tech apparatuur in om de jacht op hun target te doen slagen.

TARGET is ontwikkeld om een doelgroep die zich vooral bezighoudt met social media en gaming te bereiken. En hoewel de afleveringen lekker spannend zijn, bevatten ze zeker ook een behoorlijk waarheidsgetrouw beeld van werken bij Defensie. Het verkenningseskadron JISTARC (Joint Intelligence, Surveillance, Target Acquisition & Reconnaissance Commando) is bijvoorbeeld een eenheid die inlichtingen verzamelt, analyseert en verspreidt in een inzetgebied. Daarmee helpt deze speciale eenheid commandanten ter plekke bij het plannen van operaties. In TARGET zie je hoe de militairen hun verkenningen uitvoeren – en dat je ook van goede huize moet komen om buiten hun gezichtsveld te kunnen blijven.

Nieuwsgierig geworden naar het eindresultaat? De serie is te bekijken via deze link.

 

 

 

 

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy