Onderzoek: Hoe noemt de influencer zichzelf?

Het is één van de snelst groeiende beroepsgroepen van dit moment: de influencer. Maar opvallend genoeg noemt de influencer zichzelf lang niet altijd influencer. Deze verrassende conclusie komt uit ons onderzoek onder 1.700 populaire influencers. Maar liefst 71% van de influencers noemt zichzelf iets anders dan influencer.

Creators zijn de nieuwe influencers
Het grootste deel (34%) van de ondervraagde Instagram personalities met meer dan 25.000 volgers noemt zichzelf namelijk ‘creator’. Ook ‘content creator’ (17%) en ‘brand ambassador’ (11%) worden relatief vaak genoemd. Slechts 29% van de ondervraagde professionele Instagrammers noemt zichzelf influencer.

influencer infographic

Influencer marketing vraagt creativiteit
Volgens mede-oprichter Dave Leusink draait het bij een creative influencer agency vooral om kwaliteit: “De creators die wij vertegenwoordigen worden allereerst geselecteerd op hun creativiteit. Iemand uit een realityshow kan zomaar spontaan 100.000 volgers krijgen en zichzelf als influencer uitgeven, maar de kwaliteit van deze content is vervolgens niet voldoende.”

Bloed, zweet en tranen
Volgens Leusink worden ook opdrachtgevers steeds kritischer: “De beter betalende merken willen logischerwijs uitsluitend tussen hoogwaardige content staan. Het maken van deze Instagram content kost bloed, zweet en tranen en staat dus ver af van kortstondige reality sterren die enkel selfies posten. Niet verbazingwekkend natuurlijk dat de hoog aangeschreven influencers zichzelf liever (content) creators noemen.”

Toelichting op het onderzoek
Het onderzoek is in september 2019 uitgevoerd onder ruim 1.700 influencers met 25.000 volgers of meer. Alle geïnterviewde influencers zijn 18 jaar of ouder, en het onderzoek is representatief op geslacht.

Relevante artikelen: Influencer betekenis & definitie | Hoeveel kost een influencer?

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy