influencer marketing challenges

Micro-influencer kan effectiever zijn

Een interessante optie om op sociale media bereik te genereren: in zee gaan met een influencer. Maar wanneer bereik de belangrijkste drijfveer is, dan moet er uiteraard de zekerheid zijn dat dit echt is en niet gebaseerd op nepkliks.

Samenwerken met een Instagram influencer die heel veel volgers heeft, bijvoorbeeld op lijkt het recept voor succes. Maar er is best iets op af te dingen. Neem bijvoorbeeld de opgegeven aantallen volgers. Er zijn influencers die niet zijn aangesloten bij een influencer agency en het niet zo nauw nemen met de waarheid.

Er zijn namelijk influencers die hun volgers-aantallen omhoog willen jagen met gekochte volgers en likes, of zorgen voor bots die grote aantallen nepkliks leveren. Gelukkig is er inmiddels zeer slimme software ontwikkeld die dit aan het licht kan brengen.

Een andere valkuil is om bereik te laten prevaleren boven authenticiteit. Een influencer promoot dan een product waarbij het overduidelijk is dat dit niet bij zijn of haar kernwaarden hoort. Dat brengt de geloofwaardigheid van de boodschap terug naar nul want de doelgroep van deze influencers, waar je tenslotte op inkocht, zal je boodschap uitlachen in plaats van toejuichen.

Soms loont het juist om niet voor de grote aantallen te gaan, maar in plaats daarvan te kiezen voor een zogenoemde ‘micro-influencer’. Dit is een influencer met een kleiner bereik, maar een grote betrokkenheid bij een bepaald onderwerp. Jouw niche, idealiter.

Op deze wijze valt bij het uitzetten van een influencer marketing campagne de keus dus niet op de persoon van de influencer, maar volledig op het onderwerp. Dat komt de geloofwaardigheid volledig ten goede. Omdat de micro-influencer ervaren wordt als een gewoon persoon, lokt het tevens veel interactie uit, en dat leidt tot een hogere conversie voor jouw product of dienst.

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy