Reclameban NPO zegen voor influencers

De aankondiging van de regering dat de Nederlandse publieke omroep grotendeels reclamevrij wordt, leverderde behoorlijk gemengde reacties op. Zo is er op de NPO na 20.00 geen reclame meer te zien, al blijft op de radio alles zoals het was. Online komt zelfs een ban op alle reclame. En dat boost influencer marketing nog verder.

De reclameban wordt door mediakenners als een cadeau voor commerciele omroepen gezien, omdat er meer dan 60 miljoen vrijkomt dat anders naar de Ster, het verkoopkanaal van de NPO zou zijn gegaan. Dat geld kan nu dus alleen op de TV zenders van (in grote mate) RTL en SBS worden besteedt. Toch is de verwachting dat adverteerders niet zomaar dit zullen doen. Zij zien steeds meer heil in influencer marketing.

Jongeren kijken online
Vooral jongeren keken namelijk online naar de NPO – als ze al kekeken. En voor bedrijven met een jonge doelgroep is het al best lastig om via traditionele marketingkanalen consumenten te bereiken. Veel bedrijven zoeken daarom hun heil in samenwerkingen met social influencers. Denk hierbij aan bloggers, vloggers, Instagrammers en YouTubers die met hun posts een hoofdzakelijk jonge doelgroep bereiken. Waar inkomsten van de omroepen dalen, groeit het geld dat wordt besteed aan influencers flink.

Geen reclameblokken
En toch profiteert ook de traditionele tv van influncers. Zo zijn er op TV vele influencers te zien die groot zijn geworden online. Dus profiteert TV van een hoop frisse gezichten die via sociale volgers bekend zijn gemaakt. Deze influencers merken dan ook weinig van de NPO reclameban, zij hebbeen al nooit te maken gehad met reclameblokken en verplichte adverteerders. Zij kiezen uit was voor hun achterban interessant is, en dat is dan ook direct hun kracht.

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy