mobile device influencer

Stichting Reclame Code tegen influencers: wees open over reclame

De Stichting Reclame Code komt met een social media campagne getiteld: ‘#Ad Herken de reclame op internet’. Daarmee vraagt de reclamewaakhond aandacht vraagt voor het belang van transparantie rondom reclame op Instagram. De stichting vraagt influencers open te zijn over het feit of ze al dan niet betaald zijn voor het noemen van een merk in bijvoorbeeld een Instagram post.

Nieuwe reclamecode sociale media

De waakhond bracht in mei een update uit van de in 2014 verschenen Reclamecode Social Media, waar influencer marketing als nieuw onderwerp aan is toegevoegd. In deze reclamecode staan bijvoorbeeld praktijkvoorbeelden voor merken en influencers. Zo weet men beter hoe ze samen op een transparante manier reclame kunnen maken.

Het punt dat de SRC wil maken is: wees op sociale media transparant over de relatie tussen influencers en adverteerders als er sprake is van het bespreken of tonen van een merk of product waarbij een bepaald voordeel aan de influencer is gegeven (een vergoeding in geld of natura) zoals een gratis product. De consument moet op alle mediaplatforms makkelijk kunnen zien dat het om reclame gaat.

Miljoenen euro’s naar influencers

“Wereldwijd groeit het gebruik van influencers als marketinginstrument sterk, en ook in Nederland zien wij deze trend de laatste jaren doorzetten”, aldus SRC directeur Otto van der Harst. “Tegelijkertijd laat onderzoek zien dat het vertrouwen in online daalt. Wij vinden het ontzettend belangrijk om met meer transparantie het vertrouwen in de sector te versterken.”

Heleen Crielaard (Taskforce Influencer Marketing): “In de huidige vorm bestaat influencer marketing pas een paar jaar en bij dit soort nieuwe ontwikkelingen zie je dat het altijd even duurt voordat de regels juist worden nageleefd. Daarom juichen wij dit campagne-initiatief toe. Aan ons als de taak om ervoor te zorgen dat iedereen de regels daadwerkelijk gaat naleven, ook adverteerders.”

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy