Britse toezichthouder: vanaf 30K volgers ben je influencer

De Britse reclamewaakhond heeft bepaald dat 30.000 volgers de grens is dat je beroemd bent. Althans, voor de waakhond in het Verenigd Koninkrijk dan. De beslissing betekent dat als je 30.000 volgers hebt, je aan dezelfde advertentieregels moet houden als traditionele Instagram influencers zoals David Beckham of PewDiePie. Met name als het gaat om productaanbevelingen.

De toezichthouder kwam tot de beslissing nadat een Instagram-gebruiker met 32.000 volgers, ThisMamaLife, een advertentie plaatste voor Phenergan Night Time-slaaptabletten. Hoewel ze duidelijk maakte dat de post een advertentie was aan het begin van de beschrijving, oordeelde de reclamewaakhond dat het grote aantal volgers haar beroemd maakte en dus werd ze verboden reclame te maken.

Aanvankelijk betoogde Sanofi, het farmaceutische bedrijf dat voor de #ad had betaald, dat ThisMamaLife een relatief kleine aanhang had in vergelijking met meer gevestigde beroemdheden.

De toezichthouder zei echter dat de regels van toepassing zijn op iedereen met meer dan 30.000 volgers. Voor de Britse reclamewaakhond wordt daarom iedereen met 32 ​​duizend volgers of 32 miljoen volgers hetzelfde behandeld.

De regels van het Verenigd Koninkrijk zijn veel strenger dan die van de Verenigde Staten, waar beroemdheden vrijelijk medicijnen mogen reviewen. Het belangrijkste waar de Engelse toezichthouder zich zorgen over maakt, is dat mensen, ongeacht of ze een beroemdheid zijn of niet, niet bekendmaken dat een bericht is betaald door een adverteerder.

In 2017 stuurde de Engelse reclamewaakhond brieven aan meer dan 90 influencer marketeers om hen te waarschuwen voor deze harde vereiste. Deze waarschuwingen lijken echter niet door iedereen om te zijn gezet in actie.

In oktober vorig jaar meldde Morning Consult dat, ondanks dat slechts ongeveer een kwart van de influencers de reclameregels volgde, de toezichthouder geen openbare acties had ondernomen tegen degenen die daaraan niet hadden voldaan.

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy