NA-KD influencer marketing

3 voorspellingen voor influencer marketing in 2020

2020 zal bij marketeers meer dan ooit in het teken staan van influencer marketing, en met het einde van het jaar in zicht een mooi moment om (onder het genot van een gesuikerde oliebol) enkele voorspellingen voor het komende jaar te doen.

Bij onze influencer marketing agency hebben we in 2019 samengewerkt met diverse vooraanstaande topmerken, samen met duizenden bij ons aangesloten influencers. De eenvoudigste voorspelling die wij kunnen doen is dat we veel nieuwe kansen blijven zien in de samenwerking met online videomakers. Want, hate it or love it, influencer marketing is here to stay!

1. Forse groei voor TikTok in 2020

Ik geloof dat Instagram zal blijven regeren als het best presterende platform voor betrokkenheid van influencers, met een groeiende nadruk op IGTV. Dankzij de relatief nieuwe functie om fragmenten van IGTV-inhoud te tonen in Instagram-feeds met de optie om door te klikken voor meer, veranderen we onze houding op IGTV van “OK om nu te negeren” naar “Het is tijd voor merken om te experimenteren.”

Over nieuwe dingen gesproken om te proberen, we zien de betrokkenheid flink groeien op TikTok. Met 500 miljoen actieve dagelijkse gebruikers is TikTok een geweldige plek om een jongere demografie te bereiken, en we hopen dat het binnenkort zijn API zal openen zodat merken die met influencers werken first-party gegevens kunnen verkrijgen en de mogelijkheid bieden om waardevolle statistieken te leveren.

Ook niet te vergeten: Twitter. Want hoewel de betrokkenheid van Twitter niet zo hoog is als vroeger, is het met belangrijke events zoals de Brexit en de Amerikaanse presidentsverkiezingen zeker een platform om niet te vergeten.

2. Statistieken zullen nóg belangrijker zijn in 2020

Meer en meer marketeers zijn op zoek naar echte ROI met influencer marketing, maar het is van cruciaal belang om naar de juiste statistieken te kijken. Nu er meer informatie uit de platform-API’s komt, kunnen influencers en bureaus belangrijke engagementen (zoals saves en private shares op Instagram) zien die niet zichtbaar zijn voor het publiek. Deze gegevenspunten met een lager profiel kunnen ongelooflijk nuttig zijn voor het bepalen van de interesse van het publiek en het bereik van nieuwe doelgroepen.

Statistieken zijn niet alleen nodig om het succes van influencer marketingprogramma’s te evalueren, maar ook om de groeiende trend van functies als de Chief Experience Officer te rechtvaardigen. Door samen te werken met influencer bureaus die toegang hebben tot diepgaande influencer-gegevens, zijn merken beter geschikt voor het optimaliseren van hun marketinginspanningen en het stimuleren van consistente klant-betrokkenheid van topkwaliteit.

3. Meer nano-influencers voor betere resultaten in 2020

Onze gok is dat 2020 het jaar van de nano-influencer zal zijn, met minder dan 10.000 volgers. Met een tegenovergestelde benadering van “spray and pray”, oftewel met hagel schieten, kunnen merken de vruchten plukken van deze nieuwe influencer marketing strategie.

Als u zich op niches richt, betekent dit dat u uw publiek beter dan ooit leert kennen: wat ze leuk vinden, wat hun behoeften zijn, hoe ze leven. Merken die werken met nano- of micro-influencers hebben toegang tot een meer intieme verbinding tussen maker en publiek. De voordelen hier gaan niet alleen over bereikbaarheid en vertrouwen, maar ook over de kosteneffectieve mogelijkheid om meer kennis over hun doelgroep te krijgen.

Kortom, ‘small is beautiful’ zal nog meer gelden in 2020, zo denken onze consultants, al blijft de vraag hoeveel kost een influencer relevant voor bedrijven die voor het eerst kennismaken met influencer marketing.

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy