influencer learn from the best

Vrouwelijke influencers hebben vaker nepvolgers

In de hedendaagse wereld van social media en influencer marketing is het fenomeen van fake followers een bekend fenomeen. Social mediagebruikers kunnen door het aankopen van nepvolgers en neplikes van bots een grotere invloed simuleren dan zij in werkelijkheid hebben. Die neppopulariteit stelt ze in staat veel geld te vragen aan merken die met ze willen werken. Tenminste, als die merken hun huiswerk niet goed doen.

Deze nieuwe vorm van malversatie valt volgens het Nederlandse influencer marketing platform JoinMarketing steeds lastiger vol te houden: “Niet alleen wordt het aantal volgers van de influencer zomaar klakkeloos als bereik gezien, ook is de betrokkenheid van de influencer met zijn of haar doelgroep veel belangrijker geworden.” Een ervaren influencer agency kan dankzij het checken van de juiste metrics uiteraard ook snel ongewenste influencers filteren.

De volgende stap naar het transparant en meetbaar maken van influencer marketing is de structurele inzet van algoritmes. Het platform presenteert vandaag een algoritme dat twijfelachtige, gekochte of kunstmatige volgers er feilloos uithaalt. Het algoritme maakt deze kwaliteitscontrole een vast onderdeel van het influencer marketing platform.

Voorafgaand aan de introductie heeft het social media bedrijf enkele miljoenen accounts geanalyseerd en daaruit kwamen opvallende patronen aan het licht. Zo bleek dat vrouwen gemiddeld veel vaker nepvolgers hebben dan mannen. Ook betrekkelijk jonge influencers blijken relatief veel nepvolgers te hebben onder hun following, in ieder geval meer dan ‘oudere’ influencers van boven de 25 jaar.

Wat overigens weinig invloed lijkt te hebben is de aanwezigheid van een grote- en kleine following. Beide scoorden nagenoeg gelijk als het gaat om nepvolgers. De meest betrouwbare followerbase hebben de zogenaamde mama-bloggers en de bloggers in de interieur-niche.

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy