De meeste influencer marketing specialisten weten dat de geloofwaardigheid van sommige mega-influencers steeds meer in het geding komt. Maar waar de grote influencers verliezen, lijken de kleinere Nederlandse influencers meer en meer te winnen. Je kunt er makkelijker content afspraken mee maken en een influencer inhuren wordt fors goedkoper.
De mega-influencers zijn bekende influencers die iedereen kent, de grote influencers met meer dan 50.000 volgers. Maar wanneer ben je nou een micro-influencer? Dat getal is afhankelijk van de niche waarin je kijkt.
Fashion influencers
In fashion spreken we tegenwoordig van een micro-influencer wanneer deze fashion influencer tussen de 10.000 en 20.000 volgers heeft. Maar gaat het om een hele bijzondere of nieuwe niche, waarin weinig specialisten zijn, dan kun je met 1.000 volgers al een micro-influencer zijn.
Niche influencers
Kijk bijvoorbeeld naar Paul Moers, een bekende retaildeskundige. Als er weer nieuws is een supermarkt of prijzenoorlog dan staat Paul Moers voor de camera: wie zouden ze anders moeten bellen? Zoals je ziet gaat het niet alleen om een getal bij het begrijp micro-influencer.
Wil je als merk een hele betrouwbare indruk maken op je doelgroep, dan kunnen kleinere influencers dus minstens zo interessant zijn. Wil je als duurzaam modemerk een bepaalde boodschap verspreiden? Dan kan een samenwerking met zo’n micro-influencer echt veel efficiënter zijn dan een met een influencer met 50K volgers die deelt over fashion, lifestyle én food.
Brand ambassadors
In onze praktijk zien we tevens dat de grote merken en bedrijven op zoek gaan naar brand ambassadors en micro-influencers. Voor kleine of startende merken daarentegen blijft het relevant om met bekende influencers samen te gaan werken. Door het enorme bereik van de mega-influencer kunnen merken met een beperkt budget direct een groot publiek bereiken. Een beetje zoals vroeger met adverteren op de radio of televisie.
De beste influencer strategie
Zoals het woord mediamix al aangeeft: het gaat om de juiste mix. Dat is met influencers niet veel anders. Wij raden merken daarom altijd aan met één à twee grotere influencers samen te werken, gecombineerd met leger micro-influencers om diep in de haarvaten van een niche door te kunnen dringen. Met deze strategie hebben wij al vele merken snel op de kaart kunnen zetten.
Zie het daarom zo: wanneer in korte tijd zoveel mogelijk mensen moeten worden bereikt, dan kies je voor mega-influencers. Wanneer conversie marketing een belangrijke rol speelt, dan werken micro-influencers het beste. Want micro-influencers zijn nichegericht en hebben een hoog engagementpercentage, waardoor je het meeste waar voor je geld hebt.
Benieuwd wat wij voor jouw influencer marketing strategie kunnen betekenen? Neem dan vrijblijvend contact op met één van onze influencer marketing consultants.
