Wat is een influencer?

Influencer marketing betekent dat één of meerdere personen worden ingezet om invloed uit te oefenen op het gedrag van de beoogde doelgroep. Vooral bekende influencers hebben doorgaans veel volgers op social media, en in het bijzonder Instagram. Deze volgers kunnen zij vervolgens ‘influencen’ oftewel beïnvloeden.

Influencers betekenis & definitie

Influencer betekent volgens de definitie van Influencer Agency dat hij of zij via social media mensen kan beïnvloeden. Influencers hebben een grote aanwezigheid op platforms als Instagram, YouTube, Twitch en Snapchat. Soms hebben ze ook een beauty of fashionblog of werken ze in de televisie- of filmwereld. Vrouwen worden overigens vaker ‘influencer’ genoemd en mannen ‘creator’.

Wanneer ben je een influencer op Instagram?

Om een influencer te zijn hoef je niet persé een groot bereik te hebben. Een kleine maar interessante of specifieke doelgroep kan iemand al influencer maken. Het bereik kan daarom op Instagram voor Nederlandse influencers variëren van slechts enkele duizenden tot honderdduizenden volgers. Voor internationale influencers loopt het aantal volgers op Instagram soms op tot in de tientallen of honderden miljoenen.

wat is een influencer

De volgers van een influencer krijgen meerdere keren per week een update over het leven van hem of haar. Vaak in de vorm van een leuke foto op Instagram, een vlog op Youtube, of met een tweet op Twitter. Kijk maar eens hoe Donald Trump de wereld kan influencen met een simpele tweet, wat dat betreft is zelfs de Amerikaanse president een influencer.

Waarom influencer marketing?

Waarom dit type marketing zo interessant is, is dat volgers vaak het gevoel dat ze deze influencers ook écht kennen. Dus als een influencer zegt dat een bepaalde plek geweldig is of een beauty product van een bepaald merk de beste ooit is, dan geloven zijn of haar volgers dat regelmatig. Op die manier verdienen influencers behoorlijk veel geld, want meestal krijgen ze van een merk een zeer aardig bedrag voor hun enthousiaste post. Uiteraard is dit bedrag gekoppeld aan het bereik van de betreffende influencer.

Wat doet een influencer agency?

Bedrijven die al langer bezig zijn met social media weten influencers meestal aardig te vinden. Bedrijven die geen groot social media netwerk hebben schakelen een influencer agency in, wanneer zij graag van dit mediatype gebruikmaken. En niet onterecht: het is moderne reclame in het nieuwe tijdperk van social media.

Influencer agencies brengen vervolgens deze merken in contact met influencers. Voor influencers is dat prettig: zij hoeven zich niet te bemoeien met zakelijke onderhandelingen, maar kunnen zich focussen op het maken van aantrekkelijke content.

Het influencer bureau treedt daarom meestal voor de influencer op als agentschap, waarbij niet alleen de influencer zakelijk wordt ondersteund, maar ook creatief wordt meegedacht bij het maken van content. Sommige bureaus kunnen als co-producent van de influencer worden gezien.