Wat kost een influencer?

Of het nu gaat om een celebrity influencer of een Instagrammer die het influencen ‘erbij’ doet, influencers willen een eerlijke vergoeding verdienen met de promotie die ze maken. Wat of hoeveel een influencer kost hangt af van verschillende zaken. Hieronder vind je de 5 belangrijkste factoren die het kostenplaatje zullen beïnvloeden. 

Kosten influencers: Wat beïnvloed de tarieven?

1. Het type social media platform
Sommigen denken dat er bij Influencer Agency puur voor bereik betaald wordt, maar dit is juist niet het val. Zo is het natuurlijk veel meer werk om een boeiende video van 20 minuten te produceren dan een leuke Instagram post, grof gezegd. YouTube vergt dan ook meestal een hogere investering, daarna Instagram, gevolgd door Facebook en Twitter.

2. De doelgroep van de influencer
We zeggen (schreeuwen) het bij iedere meeting: bereik is nooit leidend bij het bepalen van de advertentiekosten. Extreem voorbeeld: een influencer in de beurs-niche met 2.000 beleggers onder de volgers is voor enkele klanten van ons letterlijk goud waard. Die ‘slechts’ 2.000 volgers beheren namelijk samen wel miljoenen aan investeringen.

3. De betrokkenheid van de volgers
De omvang van de doelgroep moet je in samenhang zien met de betrokkenheid (ook wel ‘engagement rate’ in bureautaal) van de volgers. Hoe meer betrokken de volgers zijn, hoe groter de kans dat deze volgers doorklikken naar een website, aanbieding, etc. Daarvoor wordt uiteraard ook goed betaald. Want het gaat in the end altijd om relevante kliks of sales.

kosten influencer prijzen

4. De content die gemaakt moet worden
Inmiddels heeft onze influencer agency een heel format-boek met ideeën voor video’s en posts. Sommige ideeën zijn makkelijk uit te voeren (denk aan een maaltijdbox van bedrijf X in de keuken van influencer X) anderen vergen meer productietijd, omdat er naar een specifieke locatie gereid moet worden. Dit beinvloed allemaal de influencer prijzen.

5. Het product of dienst waarvoor de promotie is 
Niet alleen de doelgroep bepaald het tarief van de influencer, ook het product of dienst waarom het gaat doet dat. Een influencer vraagt vaak als eerste wat gepromoot moet worden. Is het een product van een start-up? Of is het een product van een supergrote multinational. Uiteraard zal het veel kleinere bedrijf een betere onderhandelingspositie hebben.

Kosten influencer campagne

Om de kosten van een Instagram influencer met 50.000 volgers starten vanaf € 1.500. Dit type influencer noemen onze consultants een power influencer. Hieronder vind je de meest gevraagde influencers in Nederland en het bijbehorende bereik:

• Nano influencers (vanaf 500 volgers);
• Micro influencers (vanaf 5.000 volgers);
• Power influencers (vanaf 50.000 volgers);
• Celebrity influencers (vanaf 100.000 volgers).

Wat vragen influencers voor een post of video?

Influencer platformYouTubeInstagramFacebookTwitter
Influencer kostenv.a. € 2.000v.a. € 1.500v.a. € 1.000v.a. € 750
Influencer bereik10.000 views50.000 volgers50.000 volgers50.000 volgers

Uiteraard zijn er ook uitzonderingen op het totale kostenplaatje. Zoals celebrities. Zij zullen hun influencer tarieven ook afstemmen op hun bekendheid en exclusiviteit. Sowieso promoten bekendheden minder vaak, en dit schept schaarste. Dit is overigens ook verstandig. Een celebrity die constant reclame maakt, wordt ongeloofwaardig en zal het ook niet lang volhouden als influencer.

Steeds meer geld naar influencer marketing

Hoewel de influencer tarieven afhangen van de bovenstaande factoren, kan wel worden gesteld dat influencer marketing een stuk voordeliger is dan ouderwetse marketingcommunicatie. Zo kan veel beter worden getarget op een relevante doelgoep. TV-reclame is letterlijk een dure boodschap uitstrooien over iedere kijker.

Inmiddels kennen wij ook bedrijven die bijna hun volledige budget spenderen aan influencer marketing. Dit zijn vooral bedrijven die zich richten op mensen tussen de 15-35 jaar, de zogenoemde ‘cord-cutters’ of ‘cord-nevers’: millennials zonder televisie-aansluiting. Die bereik je bijna alleen nog maar met digitale vormen van marketing.

Ook traditionele bedrijven ontdekken de kracht van influencers. Zo heeft een Amerikaanse marktonderzoeker becijferd dat gemiddeld genomen meer dan 20% van het marketingbudget wordt besteed aan influencers: een exponentiële stijging van +230% in minder dan 5 jaar tijd.

5/5 (7 Reviews)