how brands use influencers

Wie is de best betaalde influencer ter wereld?

Showbizz entrepreneur Kylie Jenner ontvangt ongeveer 1 miljoen dollar per gesponsorde post op haar Instagram, wat haar de best betaalde influencer op Instagram maakt. Dit blijkt uit de Instagram Rich List die is samengesteld door Hopper HQ. Jenner wordt gevolgd door zanger Selena Gomez, die 800.000 dollar per gesponsorde post kan factureren. Stervoetballer Cristiano Ronaldo doet het met zo’n 750.000 dollar per post ook niet slecht.

Alle bekende Instagrammers samen verdienden samen zo’n 1 miljard dollar aan gesponsorde berichten. De verwachting is dat dit bedrag nog dit jaar zal verdubbelen. Instagram consultant Sophie Beunk van Influencer Agency: “Het duurde even, maar inmiddels zien alle sterren de waarde van hun sociale kanalen , en weten zij die waarde ook tegen gelde te maken.”

In juli werd Jenner uitgeroepen tot de jongste self-made vrouw op de Forbes-lijst, met een geschat vermogen van $ 900 miljoen, voornamelijk dankzij de sterk groeiende populariteit van Kylie Cosmetics. Dat bekende Instagrammers tot wel 1 miljoen dollar per post kunnen vragen blijft indrukwekkend, zeker als je je bedenkt dat je daar ook een volwaardige tv-campagne voor kunt krijgen. Influencer marketing werkt en de grote bedrijven hebben dit al volledig omarmt.

Aangezien veel personen en merken die betrokken zijn bij sponsorovereenkomsten hun onderhandelingen niet openbaar maken, blijven de exacte kosten per gesponsorde post nog gissen. De ranglijs is gebaseerd op schattingen men heeft opgesteld aan de hand van openbare en privé beschikbare gegevens over het aantal volgers van elke gebruiker, de status van influencer, eerdere aanbevelingen en het niveau van betrokkenheid via likes, reacties, views en andere statistieken.

Ongeveer 20 tot 50 accounts werden geselecteerd voor acht afzonderlijke categorieën, waaronder beauty, lifestyle, reizen en sport, en alle accounthouders werden rechtstreeks of via een agent gecontacteerd om een prijs per gesponsorde post aan te vragen. Verder onderzoek werd uitgevoerd om prijzen te verzamelen die publiekelijk beschikbaar waren om vervolgens te komen tot een gemiddelde kost per 1.000 volgers.

In 2017 rekende Forbes al uit dat een Instagram-gebruiker met 100.000 volgers makkelijk 5.000 dollar kan vragen voor een gesponsorde post, waardoor de schatting van Jenner’s 1 miljoen per post zeker niet onrealistisch lijkt. Zeker omdat van influencer marketing is aangetoond dat het de verkoop effectief stimuleert, vooral voor traditionele bedrijven zoals Unilever, die een marketingbudget van meer dan 8,1 miljard dollar heeft en samenwerkt met sociale media om bekendheid te krijgen met een nieuw publiek.

Hoewel het aantal volgers van een influencer belangrijk is als het gaat om het berekenen van hun snelheid, legt Beunk uit dat de waarde van een post ook afhankelijk is van betrokkenheid, wie de volgers zijn, hun branche en hoe invloedrijk ze zijn in hun niche. Beunk: “Dit helpt verklaren waarom Gomez en Ronaldo honderdduizenden minder per betaalde post in rekening brengen dan Kylie Jenner, terwijl ze wel meer volgers hebben.”

Share This

Copy Link to Clipboard

Copy