Tijdens het Europese hoogtepunt van het coronavirus in mei lag de kijktijd van grote kanalen op YouTube meer dan acht keer hoger dan normaal. Deze insights krijgen we via de kijkcijfers bij de 1.115 grootste kanalen van Divimove zien. Divimove is een mediabedrijf van RTL Group dat een flink aantal YouTube-kanalen exploiteert. Uit deze cijfers blijkt dan ook dat vooral grote, bekende kanalen profiteren van extra YouTube kijkers.
Voor de analyse is gekeken naar cijfers in Spanje, Frankrijk, Italië, Duitsland en Nederland. In Nederland blijken Beauty (+ 356%), Science & Tech (+ 254%), Cars, Trucks & Racing (+ 250%), General Interest (+240%) en Sport (+ 240%) veruit de meest grote content typen.
Ook de auto-industrie deed het goed
Buiten Nederland zien we een iets ander beeld. In de top vijf van meest bekeken video’s staat dan de auto-industrie op de eerste plaats met een stijging van +292%, gevolgd door categorie Kids Entertainment & Animation met +278% en ook Gaming deed het uitstekend (+248%). Op de vierde plaats staat Mensen & Blogs-content (+229%), deze categorie omvat evenementen, cultuur en video blogs. Ten slotte keken we tijdens de lockdown ook graag naar de categorie Sport, gezien de stijging van +228%. Overigens deden bij ons bekende artiesten en influencers het ook goed. Zo tikte Davina Michelle de 1 miljoen volgers aan.
Merkadverteerders kiezen influencers
Volgens Divimove mag Youtube als de tweede grootste zoekmachine van de wereld worden gezien. En daarom interessant voor merkadverteerders die middels influencers hun doelgroep willen bereiken. De Duitsers kunnen de targeting opties van het Divimove netwerk probleemloos opsommen. Het is overigens de vraag in hoeverre de explosie van het aantal kijkers tijdens het hoogtepunt van corona gelijk staat aan meer reclame euro’s. Dit omdat veel adverteerders juist in die tijd influencer campagnes hebben afgeblazen of uitgesteld.
Waarom kiezen mediabureaus voor Youtube?
Er zijn vele redenen waarom mediabureaus kiezen voor adverteren op Youtube. Naast Instagram is YouTube één van de grootste influencer platforms ter wereld. Meer dan 1 miljard unieke bezoekers komen iedere maand naar YouTube en er wordt per minuut meer dan 60 uur aan video geüpload . Kortom, het publiek op YouTube en de variëteit aan influencers is heel enorm. Wij zien dan ook geen reden waarom je deze enorme doelgroep links zou laten liggen wat betreft het bekender maken van je product of dienst.
